AI時代こそ“経営者の考え”が差を生む──顧問編集者が導く企業ブランディングの新形態
「経営者の考えや価値観をもっと外に伝えたい」──そう思いつつ、SNS投稿やブログ記事がなかなか軌道に乗らず、苦労している経営者は少なくありません。
一方で、この時代にこそ「顧問編集者」という存在が注目されています。これまで出版や広告で培われてきた“編集の力”が、今度は経営者の想いを言葉に変え、企業のブランドを形づくる要となっているのです。
なぜそこまで“経営者の言葉”が求められるのでしょうか？ そして、AIが進化する現代において、なぜ“人間の編集力”がさらに重要視されるのか。
本記事では、実際の事例やインタビューから得たヒントを交えながら、顧問編集者という存在がもたらす価値を深掘りします。
なぜ“経営者の考えや価値観を深堀りして発信する”ニーズが高まっているのか
企業の差別化が難しくなった今、どんなプロダクトを作り、どんな技術を持っているかだけでは十分に評価されにくい時代です。むしろ、消費者や投資家が注目するのは「その会社がどんな理念を掲げ、社会にどう貢献しようとしているのか」という物語の部分に移りつつあります。
ある編集者のインタビューによると、経営者の多くは「自分や自社が世の中からどう見られているか」を思いのほか把握できていないそうです。
なぜかというと、経営者が日頃接しているのは多くの場合、社内スタッフや取引先といった“すでに会社や社長を知っている人”ばかり。すると、外部からは「そもそも何をしている会社かわからない」という声があっても、経営者自身は気づかないことがあるわけです。
さらに、SNSやブログで発信するとしても、経営者が書く文章はつい“わかる人にだけ向けられた情報”になりがち。専門用語が多かったり、背景知識を前提としすぎたりして、結果的に社外の一般ユーザーには伝わらない内容になってしまいます。
だからこそ、社長が本当に伝えたいメッセージを、世間が受け取りやすい表現に仕上げる“編集の目”がますます求められているのです。
広告や出版ではなく、「経営者の個人発信」に編集が必要な理由
出版の世界では、著者の原稿を編集者がブラッシュアップし、読者に響く形で届けるという工程が当たり前のように存在します。同様に、広告代理店も広告というフォーマットのなかでクリエイティブを突き詰めます。
しかし最近注目されているのは、“経営者個人の発信”をサポートする編集の仕事です。
たとえば、「新サービスのリリースについてnoteに書きたい」という依頼が経営者から来るとします。ここで、ただ文章を清書するだけでは足りません。
どのような読者層が読みそうなのか、どのタイミングで公開し、どんな切り口で書くのか──そうした戦略的視点と、経営者本人が普段は気づいていないエピソードや想いの深掘りが必要です。
その結果として生まれた記事が“多くの人に読まれ、企業ブランドを高め、思いもよらない収益や認知度アップをもたらす”こともあります。実際に広告代理店の仕事とは別に、経営者の個人的なメディア発信を手がけて成功報酬を得る編集者も増えてきました。
言うなれば、経営者版の「ゴーストライター」ならぬ「ゴーストエディター」のような立ち位置で、ビジネス機会が広がっているのです。
AI時代だからこそ求められる“人間の編集力”
「ChatGPTがあれば文章は書ける」という時代が到来し、実際AIが作成した文章を使ったプロモーションも増えつつあります。確かにAIは膨大なデータを瞬時に処理し、一般論や定型的な文章を整合性のある形で作るのが得意です。
しかし、AIが不得意な領域としてよく挙げられるのが「オリジナルの体験や独自の価値観を深掘りし、そこから物語を再構成する」という作業です。
経営者が歩んできた歴史や、頭のなかで描いているビジョン、その人にしか話せない逸話などはネット上に一次情報として存在しない場合も多く、それを対話や取材を通じて引き出すのは“生身の編集者”の役割となります。
さらに、AIが作った文章が普及すればするほど、“人間が丁寧に手をかけたコンテンツ”の希少価値は上がるでしょう。似通った情報があふれるなかで、「この言葉はまさにその人だけが発するものだ」という唯一無二の個性は、ユーザーに強い印象を残します。
AI全盛のいまこそ、経営者×編集者が生み出す“魂のこもったメッセージ”が差別化の大きな武器になるのです。
実際に得られる効果と事例イメージ
ここまで見てきたように、経営者の内なる想いを言葉に変える顧問編集者の存在は、新たな価値を企業にもたらします。では、具体的にはどんな効果が得られるのでしょうか？
いくつか事例イメージを紹介します。
採用ページやブログからの応募・問い合わせが増える
「いつも会社のビジョンばかり書いているけど応募が来ない」という経営者が、ストーリー編集を通じて“自分の原体験”や“この事業で成し遂げたい未来”を丁寧に語った途端、応募者の質や数が急に増えるケースがあります。
単なる理念だけでなく、社長の人柄や信念に共感した人が「ここで働きたい」と思うからです。
社内コミュニケーションが活性化し、社員のモチベーションが上がる
経営者のインタビュー記事を社内向けに共有したところ、「社長がこんな体験をしていたなんて知らなかった」という声が多く挙がることがあります。経営者が何を考え、なぜその方向性を打ち出しているのかを腹落ちできれば、社員同士の一体感や、自主的な行動意欲が高まりやすいのです。
対外的なブランディングが強まり、誤解やネガティブな噂のリスクを下げられる
もし会社に不祥事やトラブルがあったときに、日頃から社長の言葉がしっかり発信されていれば「この会社はこういう大切にしているものがあるはずだ」と世間が理解してくれます。逆に何も伝えられていないと、わずかな噂が大きく広がり、企業イメージを損ねる危険があります。
投資家や取引先からの信頼を得やすくなる
数値面の報告だけではなく、「なぜその事業にこだわるのか」「どんな社会的課題を解決したいのか」が明確に伝わるほど、外部からの資金調達や協業の交渉がスムーズに進みやすくなります。これはビジネスモデルではなく“人間性”を見られる時代だからこその効果です。
経営者×編集者の“対話”が生む真の価値
“編集者”というと文章の校正や構成を直す人というイメージが強いかもしれませんが、実際には「取材やインタビューを通じて、相手が意識していない本音や物語を引き出す」役割が極めて重要です。
実際、経営者インタビューでは、“経営者本人ですら気づいていない魅力を外に届ける”ことが顧問編集者の要とも言われます。経営者は常に大きなビジョンを抱えている反面、自分の日常や過去を当たり前に思いすぎて、その価値に気づかないことがしばしばあります。
そこに、取材・対話のプロが入り込むことで「そんな経験があったんですね！」と掘り起こし、企業の唯一無二のストーリーとしてまとめるのです。
さらに編集者側も、経験や興味の幅を広げておくことで、取材対象者の話に深く共感し、寄り添いながらインタビューを進められます。その結果、経営者が心を開いて話してくれる“生きた言葉”が得られ、ありきたりな宣伝文句とは一線を画す魅力的なコンテンツが生まれるのです。
まとめ：顧問編集者がもたらす新たなステージ
AI技術が加速し、SNSやネット情報があふれる現代だからこそ、経営者が「自分の言葉で企業の未来を語る」ことの価値が高まっています。これまで広告や出版に閉じていた“編集の力”は、経営者個人の発信を支え、企業が次のステージへ進むための武器となり得るのです。
単なるコピーライティングではなく、経営者の本音やオリジナルのストーリーを掘り下げ、社会に響く形へと磨き上げる──まさに顧問編集者が果たすべき役割と言えるでしょう。
ビジネス課題に直面する多くの経営者にとって、この“対話と言語化”のプロセスこそが企業を強くし、時代を生き抜く基盤になるのではないでしょうか。
